Depuis 50 ans, l’Union européenne et le Sénégal construisent ensemble un partenariat solide. Pourtant, une grande partie de la jeunesse — qui représente 75 % de la population — en ignorait presque tout.
Et quand on est jeune, occupé, connecté, exigeant… une communication institutionnelle classique, sérieuse et un peu lointaine, ne suffit plus.
C’est là qu’est née l’idée de « Daje, ànd, gagner ! », une campagne pensée pour renouer un vrai dialogue entre l’UE et les jeunes Sénégalais, dans un langage qui leur ressemble et sur des terrains où ils se sentent chez eux.
Un défi : reconstruire la confiance
Au fil des années, une forme de méfiance s’était installée.
- Les messages officiels parlaient aux leaders d’opinion, pas aux jeunes.
- Les formats étaient conventionnels.
- Les codes visuels, éloignés de leur culture.
Résultat : une jeunesse peu informée, parfois sceptique, et rarement touchée par les communications officielles.
L’enjeu était donc clair : rompre avec les habitudes institutionnelles et montrer l’impact positif du partenariat dans la vie réelle des jeunes.
Une stratégie : mélanger les codes corporate et la culture urbaine
Pour reconnecter, il faut parler juste.
La campagne a donc choisi des visages et des codes qui résonnent :
- Bilou XIV, beatmaker issu de la scène rap sénégalaise,
- un univers graphique inspiré de l’artiste urbain Tampidaro,
-
des histoires vraies de jeunes dont les vies ont changé grâce
au partenariat UE–Sénégal :
- infrastructures qui rapprochent,
- formations qui ouvrent des perspectives,
- emplois durables qui transforment l’avenir.
Le tout porté par un film manifeste, Vision, et trois films « preuves ».
Un lancement fort et authentique
La campagne a démarré là où se trouvent les jeunes : sur Samedi Confessions, un web show très populaire animé par un humoriste influent.
Une invitée de marque : la Commissaire européenne aux Affaires étrangères. Une première apparition publique du partenariat — et un succès immédiat.
Une diffusion massive, pensée pour le digital
Films, vlogs, contenus spontanés, coulisses… La campagne s’est déployée sur Meta, YouTube et en programmatique.
Un duo d’influenceurs atypique a sillonné le Sénégal, donnant aux jeunes un regard neuf sur les projets financés par l’UE.
Le public a adhéré, partagé, commenté, et surtout : s’est reconnu dans les histoires racontées.
Les résultats : une vague d’adhésion sans précédent
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 104 millions d’impressions (vs 25 millions attendues)
- Jusqu’à 26 % d’engagement
- 95 % d’attention
- 99 % de retours positifs
- 83 % d’amélioration de perception de l’UE chez les jeunes*
Mais l’indicateur le plus fort : quasi aucun commentaire négatif, là où chaque publication attirait autrefois son lot de critiques virulentes. À la place : des messages d’intérêt, d’encouragement… et des jeunes demandant comment rejoindre les projets.
* Étude post-test Kantar, juin 2025.
Une campagne pionnière
« Dajé, ànd, gagner ! » a réussi à transformer une communication institutionnelle en véritable conversation culturelle.
Elle est aujourd’hui considérée comme un best practice international pour les campagnes de coopération.
Et surtout : elle a réouvert un dialogue sincère entre l’Union européenne et la jeunesse sénégalaise.
Vidéos
Retrouvez ci-dessous les films et le case study.